Patanjali Group: പതഞ്ജലിയുടെ ബിസിനസ് മോഡൽ ഒരു സ്റ്റഡി മെറ്റീരിയൽ ആകുന്നത് എന്തുകൊണ്ട്?

ഇന്ത്യൻ ഫാസ്റ്റ് മൂവിങ് കൺസ്യൂമർ ​ഗുഡ്സ് വിപണിയിൽ പതഞ്ജലി ആയുർവേദം വലിയ സ്വാധീനം ചെലുത്തിയിട്ടുണ്ട്. ബാബാ രാംദേവും ആചാര്യ ബാലകൃഷ്ണയും ചേർന്ന് സ്ഥാപിച്ച ഈ കമ്പനി ആയുർവേദ, തദ്ദേശീയ ഉത്പന്നങ്ങളിൽ പുതിയ ബ്രാൻഡായി അതിവേ​ഗം വളർന്നു. ഒരു ചെറിയ ഫാർമസിയായി ആരംഭിച്ച ഈ കമ്പനി ഇപ്പോൾ ആഗോള ഭീമന്മാരുമായി മത്സരിക്കുന്ന വിപണിയിലെ ഒരു പ്രധാന കമ്പനിയായി മാറിയിരിക്കുകയാണ്.

പതഞ്ജലിയുടെ വിജയത്തിന് ഒരു പ്രധാന കാരണം ഇന്ത്യൻ പാരമ്പര്യങ്ങളിലും സംസ്കാരത്തിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു എന്നതാണ്. സ്വാശ്രയത്വത്തിലും (ആത്മനിർഭർ ഭാരത്) തദ്ദേശീയ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ പ്രചാരണത്തിലും അധിഷ്ഠിതമായ ഒരു ബിസിനസ് മോഡൽ പതഞ്ജലി വികസിപ്പിച്ചെടുത്തിട്ടുണ്ട്. ഇത് ഉപഭോക്താക്കളിൽ വലിയ സ്വാധീനം ചെലുത്തി. പതഞ്ജലിയുടെ വിതരണ ശൃംഖല ലളിതമാണ്. അവരുടെ ബിസിനസ് മോഡലിന്റെ ഒരു പ്രധാന വശം അവരുടെ ശക്തമായ വിതരണ ശൃംഖലയാണ്.

റീട്ടെയിൽ ഔട്ട്ലെറ്റുകൾ, ഫ്രാഞ്ചൈസി സ്റ്റോറുകൾ, ജനറൽ സ്റ്റോറുകൾ, സൂപ്പർമാർക്കറ്റുകൾ എന്നിവയുൾപ്പെടെ ഒന്നിലധികം വിതരണ മേഖലകളിലൂടെ പതഞ്ജലി ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്തുന്നു. ഈ തന്ത്രം പതഞ്ജലിയെ നഗരങ്ങളിൽ നിന്ന് ഗ്രാമങ്ങളിലേക്ക് വ്യാപിപ്പിക്കാൻ സഹായിച്ചു. ആരോഗ്യകരമായ ജീവിതശൈലി, ആയുർവേദം, ഇന്ത്യൻ പാരമ്പര്യങ്ങൾ എന്നിവ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനാൽ പതഞ്ജലിയിൽ ജനങ്ങൾക്ക് വിശ്വാസമുണ്ട്.

വിശാലമായ ശൃംഖലയും ഉപഭോക്തൃ വിശ്വാസവും ഉപയോഗിച്ച്, വിപണിയിൽ വിജയകരമായി ഒരു പേര് പതഞ്ജലി നേടിയിട്ടുണ്ട്. പതഞ്ജലിയുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് സമീപനം ഇന്ത്യയുടെ ചരിത്രപരവും സാംസ്കാരികവുമായ വേരുകളുമായി ആഴത്തിൽ ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു. പ്രകൃതിദത്തമായ ചേരുവകളാണ് ഉപയോ​ഗിക്കുന്നത്. ബ്രാൻഡ് അംബാസഡറും സഹസ്ഥാപകനുമായ ബാബാ രാംദേവ്, യോഗയിലെ തന്റെ ജനപ്രീതിയും വിശ്വാസ്യതയും ഉപയോഗിച്ച് ശക്തമായ പിന്തുണ നൽകുന്നു.

നേരിട്ടുള്ള വിതരണവും താങ്ങാനാവുന്ന വിലയും പതഞ്ജലിയുടെ ബിസിനസ് മോഡലിന്റെ ഒരു പ്രധാന സവിശേഷതയാണ്. ഇടനിലക്കാരെയും വിതരണക്കാരെയും ആശ്രയിക്കുന്നതിനുപകരം, പതഞ്ജലി അതിന്റെ ഉത്പന്നങ്ങൾ നേരിട്ട് ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്തിക്കുന്നു. ഇത് കമ്പനിക്ക് ചെലവ് കുറയ്ക്കുന്നുവെന്ന് മാത്രമല്ല, ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് കുറഞ്ഞ വിലയിൽ ഉത്പന്നങ്ങൾ ലഭ്യമാക്കാനും സഹായിക്കുന്നു. കമ്പനി കർഷകരിൽ നിന്ന് നേരിട്ട് അസംസ്കൃത വസ്തുക്കൾ വാങ്ങുന്നുവെന്നതും പ്രത്യേകതയാണ്. 

പതഞ്ജലിയുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ചെലവുകളും ഓവർഹെഡ് ചെലവുകളും കമ്പനിയുടെ എതിരാളികളേക്കാൾ കുറവാണ്. ഇത് കുറഞ്ഞ വിലയ്ക്ക് ഉത്പന്നങ്ങൾ വിപണിയിലെത്തിക്കാൻ പതഞ്ജലിയെ സഹായിക്കുന്നു. ഇന്ത്യയിലെ ഉയർന്ന ജനസംഖ്യ, പ്രത്യേകിച്ച് മധ്യവർഗം, ഉത്പന്നങ്ങളുടെ വിലയെയും ​ഗുണനിലവാരത്തെയും കുറിച്ച് ബോധവാന്മാരാണ്. പതഞ്ജലി തന്ത്രപരമായി ഈ ആവശ്യം നിറവേറ്റിയിട്ടുണ്ട്.

കുറഞ്ഞ ചിലവ്, ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ഉത്പന്നങ്ങൾ, സാംസ്കാരിക മൂല്യങ്ങൾ എന്നിവയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതിലൂടെ ഒരു തദ്ദേശീയ കമ്പനിക്ക് വിപണിയിൽ വിജയിക്കാനും രാജ്യത്തിന് എങ്ങനെ സംഭാവന ചെയ്യാനും കഴിയുമെന്നതിന്റെ ഒരു പ്രധാന ഉദാഹരണമാണ് പതഞ്ജലിയുടെ ബിസിനസ് മോഡൽ.

ഏറ്റവും പുതിയ വാർത്തകൾ ഇനി നിങ്ങളുടെ കൈകളിലേക്ക്... മലയാളത്തിന് പുറമെ ഹിന്ദി, തമിഴ്, തെലുങ്ക്, കന്നഡ ഭാഷകളിലും. ZEE MALAYALAM App ഡൗൺലോഡ് ചെയ്യൂ. Android Link.

ഞങ്ങളുടെ സോഷ്യൽ മീഡിയ പേജുകൾ സബ്‌സ്‌ക്രൈബ് ചെയ്യാൻ X (Twitter), Facebook ലിങ്കുകളിൽ ക്ലിക്കുചെയ്യുക. ഏറ്റവും പുതിയ വാര്‍ത്തകൾക്കും വിശേഷങ്ങൾക്കുമായി സീ മലയാളം ന്യൂസ് ടെലഗ്രാം ചാനല്‍ സബ്‌സ്‌ക്രൈബ് ചെയ്യൂ. നിങ്ങളുടെ പിൻകോഡിലെ പുതിയ വാർത്തകളും വിശേഷങ്ങളും ഉടൻ അറിയാം. ഡൗൺലോഡ് ചെയ്യൂ പിൻന്യൂസ്.