अब पीजिए कोका-कोला की शराब, 125 साल में पहली बार हुआ ऐसा

ठंडा मतलब कोका-कोला(Coca-Cola) आज कई वजहों से एक बार फिर दुनिया भर की सुर्खियों में है. पहला आज ही के दिन यानी 29 मई, 1886 को इस शीतल पेय का पहला विज्ञापन प्रकाशित हुआ था. कोका-कोला को तैयार करने वाले अमेरिकी फार्मासिस्‍ट जॉन पेम्‍बर्टन ने वह पहला ऐड अटलांटा जर्नल में छपवाया था. इसके साथ ही कोका-कोला ने दुनिया में पहली बार अपना एल्‍कोहॉलिक ड्रिंक जापान में लॉन्‍च किया है. कंपनी ने 125 साल के अपने इतिहास में पहली बार इस तरह का एल्‍कोहल युक्‍त ड्रिंक बाजार में उतारा है. अपने इस प्रयोग को कंपनी ने 'यूनिक' कहा. एल्‍कोपॉप(alcopop) कही जाने वाली तीन फ्लेवर वाली यह ड्रिंक बाजार में उतारी गई हैं जिनमें 3-8% के बीच एल्‍कोहल है.

1. कोका-कोला ने जापान में उतारा एल्‍कोहल युक्‍त ड्रिंक
2. इसको बीयर के विकल्‍प के रूप में पेश किया जा रहा
3. इस तरह के ड्रिंक को एल्‍कोपॉप कहा जाता है

लेमन के फ्लेवर वाला यह ड्रिंक फिलहाल कंपनी ने केवल जापान में ही पेश किया है. नए बाजार और उपभोक्‍ताओं विशेष रूप से महिलाओं को ध्‍यान में रखते हुए इसे पेश किया गया है. इसके साथ ही कंपनी की परंपरा को बरकरार रखते हुए कोका-कोला ने इसकी रेसिपी के बारे में कुछ नहीं बताया है.

कोका-कोला का 29 मई, 1886 को पहला विज्ञापन प्रकाशित हुआ था.(फाइल फोटो)

जापान में ही क्‍यों?
अब सवाल उठ रहा है कि अमेरिका ने जापान में ही इस ड्रिंक को क्‍यों उतारा? दरअसल जापान में चु-ही (Chu-Hi) नाम से एक बेहद लोकप्रिय ड्रिंक है. ये लोकल एल्‍कोहल और फलों से तैयार किया जाता है. इसको बीयर के विकल्‍प के रूप में बेचा जाता है और जापान में एल्‍कोहल लेने वाली महिलाओं में इसे काफी पसंद किया जाता है. जापान में इसके संतरा, अंगूर और नींबू फ्लेवर बेहद लोकप्रिय हैं, शायद उसी तर्ज पर कोका-कोला ने लेमन फ्लेवर में इस तरह का अपना प्रोडक्‍ट उतारा है. इस क्षेत्र में जापान की सुंटोरी, अशाही और किरिन कंपनियों का दबदबा है. इसी मार्केट में अपनी पैठ बनाने के लिए कोका-कोला ने इस ड्रिंक को जापान के बाजार में उतारा है. हालांकि इसके साथ ही कोका-कोला ने कहा है कि जापान से बाहर इस तरह के एल्‍कोहॉलिक ड्रिंक को पेश करने की कंपनी की फिलहाल कोई योजना नहीं है.

कोका-कोला ने अपने एल्‍कोहॉलिक ड्रिंक को फिलहाल केवल जापान में उतारा है.

एल्‍कोपॉप
उल्‍लेखनीय है कि 1990 के दशक में एल्‍कोपॉप ड्रिंक्‍स यूरोप और ब्रिटेन में खासा लोकप्रिय होना शुरू हुई थीं. स्मिरनॉफ आइस और बकार्डी ब्रीजर जैसे इस तरह के उत्‍पाद बहुत मशहूर हुए थे. इनके लेकर विवाद भी खड़ा हुआ क्‍योंकि यह चिंता जाहिर की गई कि सॉफ्ट ड्रिंक के टेस्‍ट में एल्‍कोहल को पेश करने से युवा इसकी तरफ ज्‍यादा आकर्षित हो सकते हैं.