#BlackLivesMatter பிரச்சாரத்தை தைரியமாக ஆதரிக்கும் முன்னணி நிறுவனங்கள்...

உலகெங்கிலும் உள்ள முன்னணி நிறுவனங்கள் ‘black lives matter’ பிரச்சாரத்தை ஆதரிக்கும் விதமான செயல்பாடுகளை முன்னெடுத்து வருகின்றன.

நெட்ஃபிக்ஸ், கூகிள், ட்விட்டர், சிட்டி குழுமம், நைக்கி மற்றும் ரீபோக் போன்ற சிறந்த பிராண்டுகள், அமெரிக்கா காவல்துறையினரின் அராஜக போக்கால் ஜார்ஜ் ஃபிலாய்ட் கொல்லப்பட்ட பின்னர் தீவிரமடைந்துள்ள பிளாக் லைவ்ஸ் மேட்டர் மனித உரிமை பிரச்சாரத்தை ஆதரிக்கும் தைரியமான நிலைப்பாட்டை எடுத்துள்ளன.

விழித்திருப்பது (சமூக அநீதிகளை அறிந்திருப்பது)  வளர்ந்த பொருளாதாரங்களில் அழகாக வேலை செய்கிறது, அங்கு பெரும்பாலான மக்கள் தேவை வரிசைக்கு மேலேறி, ‘சுயமயமாக்கல்’ கட்டத்தில் இருக்கிறார்கள். எனவே, #BlackLivesMatter போன்ற பிரச்சாரங்கள் பிராண்டுகள் மற்றும் நிறுவனங்களால் உள்வாங்கப்பட்டு, தழுவி ஏற்றுக்கொள்ளப்படுகின்றன. இது குறித்து ஒரு நிலைப்பாட்டை எடுக்கும் பிராண்டுகள் அவர்கள் உருவாக்கிய மற்றும் காட்டிய வழிகாட்டுதலுக்கு மதிப்பளிக்கப்படும். இதன்மூலம் நுகர்வோர் இந்த பிராண்டுகளை அதிகம் ஆதரிக்க முனைகிறார்கள்,” என்று பிராண்ட் மூலோபாய நிபுணரும் நிறுவனருமான ஹரிஷ் பிஜூர் கூறுகிறார்.

இந்தியாவில், இதற்கு மாறாக, ஒரு பிராண்ட் ஒரு சமூக நிலைப்பாட்டை எடுத்தால், சந்தை இரண்டாகப் பிரிக்கப்பட்டு, பெரிய சந்தைப் பிரிவு நிலைப்பாட்டை எதிர்க்கிறது. "என் கருத்துப்படி, விழித்திருப்பது இந்தியாவில் முக்கியமானது மற்றும் அமெரிக்காவின் முக்கிய நீரோட்டம்" என்று அவர் மேலும் கூறினார். இந்தியாவில் பிராண்டுகள் அச்சத்தில் உள்ளன, எந்தவொரு பிரச்சினையிலும் ஒரு நிலைப்பாட்டை எடுப்பதற்கு சட்டப் போர்கள் அல்லது சமூக ஊடகங்களின் பின்னடைவு குறித்து அஞ்சுகின்றன. பிராண்ட் தூதர்கள் வெளிப்படுத்தும் தனிப்பட்ட கருத்துக்கள் கூட பிராண்டின் மீது பொது கோபத்தை கட்டவிழ்த்து விடக்கூடும் இந்தியாவில் சகிப்பின்மை அதிகரிப்பது குறித்து ஸ்னாப்டீல் தூதர் அமீர்கானின் கருத்து ஒரு சமூக ஊடக பின்னடைவுக்கு வழிவகுத்தது, பயனர்கள் ஸ்னாப்டீல் பயன்பாட்டை நிறுவல் நீக்கி, பாலிவுட் நடிகருடனான தொடர்பை முடிவுக்கு கொண்டுவருகிறார்கள்.

ஜிதேந்தர் தபாஸ், மெக்கான் வேர்ல்ட் குரூப் இந்தியாவின் தலைமை இயக்க அதிகாரி "பிராண்டுகள் ஒரு பெரிய கலாச்சாரத்தின் ஒரு பகுதியாகும், அவற்றின் எதிர்வினை அவர்கள் செயல்படும் நாட்டின் கலாச்சாரத்தைப் பொறுத்தது என்றார்..

மேலும் இந்திய பிராண்டுகள், நம் சமூகம் நடந்து கொள்ளும் விதத்தில் செயல்படுகின்றன, இது பெரும்பாலும் போட்டியிடாது. சமூகச் செய்திகளைப் பொறுத்தவரை எங்கள் பிராண்டுகள் குறைவான மோதல் மற்றும் நுட்பமானவை, ஆனால் அவை இந்து-முஸ்லீம் ஒற்றுமை போன்ற சமூகப் பிரச்சினைகளில் ஒரு நிலைப்பாட்டை எடுத்துள்ளன,” என்றும் அவர் கூறினார்

Surf Excel detergent soap (பாலின சமத்துவம் குறித்த 'சுமைகளைப் பகிர்ந்து கொள்ளுதல்' என்ற பிரச்சாரம்), ரெட் லேபிள் தேநீர் (சமூக உள்ளடக்கம் குறித்த ஒன்றிணைவு சுவை பிரச்சாரம்) மற்றும் சோமாடோ ஆகியவற்றின், ஒரு வாடிக்கையாளர்  விநியோகப்பணியில் ஈடுபட்டிருக்கும் முஸ்லீமிடமிருந்து  பொருட்களை ஏற்க மறுத்ததை அடுத்து இது ஒரு பன்முகத்தன்மைக்கு ஆதரவான நிலைப்பாட்டை எடுத்தது என்ற உதாரணங்களை தபாஸ் வழங்கினார்,

இன்று நுகர்வோர் சில மதிப்புகளைக் குறிக்கும் வேறுபட்ட பிராண்டுகளை விட வேறுபடுகிறார்கள். இந்த பிராண்டுகள் சமூகப் பிரச்சினைகளில் அவர்களின் நிலைப்பாட்டின் காரணமாக அவர்களின் பங்குகளின் பெரும்பகுதியை ஈர்க்கின்றன, "என்று தபாஸ் மேலும் கூறினார்.

தனித்துவமான பிராண்டுகள் என்பது சமூகப் பிரச்சினைகளில் ஒரு நிலைப்பாட்டை எடுக்கும், அதே சமயம் வேறுபட்ட பிராண்டுகள் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் செயல்பாட்டு நன்மைகளை மட்டுமே வழங்கும்.

மொழியாக்கம் - தி.விக்னேஷ்வரன்